“蟄伏”了8個多月後,上汽乘用車新掌門人王曉秋首度面對媒體發聲,暢談上汽乘用車未來的“雙芯”戰略。這幷不是王曉秋第一次以上汽乘用車掌門人的身份面對公衆,作爲上汽乘用車第一任總經理,他全程主導幷參于了2004年上汽乘用車項目籌建,以及此後收購榮威、MG兩大品牌事宜。也正因如此,王曉秋一直被業界稱作爲上汽自主品牌的“開山鼻祖”。2009年,由于工作調動,王曉秋離開上汽乘用車,先後出任上柴股份以及上海通用總經理。
2014年7月,出任上海通用總經理僅一年的王曉秋再度接到“調整令”,重新回歸幷掌舵上汽乘用車。與此前項目初創、萬象更新,一切都具有無限可能的時期相比,眼下的上汽乘用車,正處于艱難跋涉的“低谷期”,車市增速放緩、自主品牌在合資的擠壓下集體“潰敗”,上汽乘用車銷量也在2013年達到23 萬輛之後不僅不再向上,反而出現連續下滑之勢。2014年上半年,上汽自主品牌的産銷量分別爲105420輛和102340輛,同比下降7.91%和 3.22%。如何暫時穩住下滑,幷儘快改變這一局面,是“二進宮”的王曉秋面臨的首要問題。
“王總是技術派出生,做事非常務實。”上汽乘用車內部人士曾對《第一財經日報》記者表示。“務實”的王曉秋重新掌舵後的第一件大事就是大刀闊斧地將上汽乘用車2014年原本26萬輛的目標銷量砍爲20萬輛。在爲經銷商减壓的同時,也同時“放慢速度”,爲上汽乘用車贏得戰略布局的思考時間。3月18 日,由上汽乘用車內部300多人團隊、歷時4年多打造出的、MG品牌旗下首款中高級SUV車型銳騰上市後,王曉秋走到台前侃侃而談。
“從現在開始,上汽自主品牌産品的基本性能不會輸給任何跨國公司。”王曉秋擲地有聲。在全球第一大汽車市場,中國的本土品牌之所以被外資和合資排擠,最終極的原因就是産品性能的差距,而這其中,包括發動機和變速箱在內的核心技術缺失一直是行業的痛點。而眼下,經歷10年的技術積累,上汽通過自主和與通用共同研發的模式,終于具備了具有自主知識産權的發動機和變速箱技術。正是憑藉在核心技術上的優勢,銳騰才能以“8秒破百”的性能表現比肩大衆途觀、福特翼虎等合資品牌。
不過,這却是一款讓王曉秋有些“遺憾”的車型,“嚴格上來講,這款車兩年前就該推出了。”他說,之所以拖延至今,是因爲“以前市場、生産相互之間協調等,問題很大”,而未來不會再有這個問題。“從銳騰開始,以後所有的項目都要嚴格按照計劃來實施,讓紙上的東西變成現實,確保每個項目都能如期完成。” 因爲留給自主品牌的窗口期已經不多。“從現在到2020年,我們預計每年的複合增長率將不到8%,2020年之後,市場將不可能再出現這樣的增長。”王曉秋只能抓住這短短的5年時間。“集團對我們的要求,是自主品牌到2020年要做到100萬輛”,而眼下,這一數字僅爲20萬左右。怎麽做?王曉秋提出“雙芯戰略”。
“産品是根本”,王曉秋說,在傳統燃油車領域,上汽要提供跟合資企業一樣好、甚至超越合資産品的品質,要將性能放到第一位。未來主推SUV以及A級車,把握細分市場的高增長點。而在新能源汽車領域,在榮威550plug-in之外,上汽此後每年都將推出一款新能源汽車,2020年新能源汽車的銷量達到20萬輛。
這幷不是一些單純的數字,而是一攬子極具挑戰的計劃。上汽不僅要與北汽、東風、長安等自主集團一較高下,也試圖與合資品牌同台競技。或許正因爲任務艱巨,因此上汽集團對自主品牌的重視度也提升至新高。據瞭解,在上海通用、上海大衆以及上汽乘用車中,雖然前兩者對集團的銷售和業績貢獻目前遠大于後者,但却只有王曉秋兼任集團副總裁一職。
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