2016年已經來臨,“十三五規劃”大局啓幕。2016年,中國經濟將朝著怎樣的方向發展,中國傢具行業又將前景幾何? 一、去産能、去庫存 政府在經濟生活中占據主導地位,近段時間,國家提出了要從供給側調整經濟增長的質量,要去庫存,要去量化,要增加有效需求。房地産業進入存量時代,去庫存成爲一大方向,住宅精裝化將給傢具業帶來一定的實質性利好。隨著房地産去庫存的加速,傢具産業會獲得更多的市場銷售額。 二、勞動力困境影響加劇 近年來,我國勞動力成本日益增加,給傳統製造業造成了極大的衝擊。近年來,用工問題是所有傢具企業的難題。幷且在可以預見的將來,勞動人口會持續减少,許多傢具企業工廠開始向東南亞遷移。對于當下的傢具企業來說,善待員工,留住員工,才能保存企業的競爭力,以應對可能出現的變革和挑戰。 三、電商增長效應遞减 過去幾年,傢具電商席捲傳統傢具企業,吞噬一部分的傳統渠道市場份額。但是作爲互聯網工具,電商長期來說只會作爲傳統渠道的補充,不會形成顛覆。從今年的“雙11”可以看出,傢具電商仍然大有可爲。作爲傢具企業,要認識和重視“互聯網+”的大趨勢,作爲企業老闆,應積極組建互聯網團隊,更好的開拓和利用新技術。 四、品牌戰略升級 2015年,雖然整體行業增速放緩,市場一片哀嚎,但是有品牌、有渠道、有實力的企業仍能逆勢上漲,搶占市場先機,從而加速市場影響力和品牌知名度的建設。品牌的力量可見一斑,相信在2016年,傢具企業的品牌競爭也將加劇,整個行業品牌建設也將升級,推動傢具行業朝著更高層次發展。 五、傢具風格化延續 風格化,無疑是近年傢具設計和營銷的熱點,不管是法式、美式,還是新中式,由風格化向原創設計的蛻變成爲傢具行業發展的主題之一。鑒于2015年,美式傢具的成功,在2016年,美式傢具有望延續輝煌,同時,新中式也成爲新的寵兒。相應的,如何將産品設計脫離風格化桎梏,向國際原創時尚設計轉型,也是傢具業未來的使命。 六、傢具産業短期穩定 近年,傢具産業園建設日益火爆,地方政府和市場對于傳統勞動密集型仍有需求,而其全國均衡布局態勢也將持續。另外方面,從2015年的傢具展覽會格局也可看出,廣東、上海、江蘇、成都、青島……南北呼應、百家爭鳴的態勢業已形成。2016年,中國傢具産業的服務特徵會更加明顯。轉型服務,是傢具産業獲得更高利潤與更長久生命力的保證。而具有更多服務色彩,也會進一步支撑産業的均衡化布局。 七、家居流通業實質性改革 過去幾年,傢具行業“寒冬”無疑從家居流通業開始,人流量、客流量、客單價齊齊下降。互聯網時代下,傳統家居流通業面臨巨大的挑戰,體驗式購物也成爲新的市場潮流。傳統賣場在這方面暴露了巨大的問題,撤店潮此起彼伏。 2016年,家居流通業如果跟互聯網大勢保持“對立”的態度,那麽必然會被市場淘汰,必須拿出更多新的商業力量來改寫老規則,讓傳統傢具賣場出現更多實質性變革,才能適應正在改變中的實體消費新趨勢。 八、營銷服務體系升級 不管是《消費法》等政策保護,還是消費者素質的提升,亦或者市場競爭的驅動,傢具行業必須向服務化轉型。其一個最重要的標志就是傳統銷售渠道的服務化轉型。現在的消費者更喜歡“一站式購物”,對終端營銷人員的素質提出了更高的要求,她們不僅僅要懂得傢具知識,還要瞭解裝修知識,甚至對于某些客戶,他還需要瞭解風水、星座知識等。爲了適應這股新的消費潮流,傢具企業必須做出了改變,幫助銷售人員提升,掌握更多的個性化服務技能,才能在市場競爭中保持優勢。 九、定制傢具仍將熱爆 2015年,定制傢具企業保持了50%左右的高速增長,2016年,這一態勢還將持續。隨著8090年輕消費群體成爲主力軍,家居的個性化需求只會增加,而不會减少。人們的生活水平越高,對定制傢具的需求越旺盛。定制傢具發展的道路上,定制傢具企業間的競爭也會越來越激烈,對于消費者的服務也會越來越周到。當然,隨著新的定制傢具法規的實施,定制傢具的發展將趨于理性。 十、傳統傢具市場深度調整 隨著定制傢具、網絡銷售的增長,傳統傢具市場份額的被進一步擠壓。如果企業單純依賴經銷商這一傳統渠道,其市場份額、品牌建設都將受到一定的影響。2016年,傳統傢具市場將引來深度調整,傳統傢具企業要勇于學習,積極探索,找到適合自己的互聯網營銷渠道與定制傢具服務的途徑,不要怨天尤人,只有積極求變,勇敢地學習,搭上新時代的快車,傳統傢具一定能煥發全新的生機。變革已經開始,優勝劣汰已然形成,如果企業固步自封,不善于學習,不願意自我革命,那麽錯過不只是商機,還有企業的生命。
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