熱泵熱水器：放言40億背後的底氣
2010年12月6日，在廣州舉行的“中國節能萬里行”活動上，空氣能熱水器2010年的銷售額將突破40億元成為了空氣能熱水器行業的頭條新聞。據製冷快報記者瞭解，自2003年起，空氣能熱水器憑藉突出的“節能”、“安全”、“舒適”三大優點和市場潛力，開始在國內市場嶄露頭角，2004年，同益空氣能熱水器的廣告登上了中央電視臺這塊風水寶地，吹響了空氣能行業的號角，吸引了國內超過400家廠商先後投入開發並銷售空氣能熱水器。而空氣能熱水器銷售額從2003年的0.3億元上升至2008年的18.4億元，年增長速度超過100%，2010年將超過40億元，綜合業界狀況看來，40億背後還是底氣十足。
底氣源於實力
與2008年前空氣能熱水器在終端市場的認知度相比，2010年空氣能熱水器的市場認知度有了大幅度的提升。市場認知度的不斷提升是業界共同努力的成果，據製冷快報記者瞭解，中國節能萬里行從2008年開始持續推廣空氣能，歷經三十多座城市，對空氣能的推廣起了不容小視的作用。以杭州為例，在2008年以前去各市場、賣場調查認識空氣能熱水器的人很少，自中國節能萬里行活動進入杭州，通過平面、網絡、電視臺宣傳推廣空氣能產品後，空氣能熱水器的市場認知度邁上了一個新的臺階，市場反響強烈，銷售也日漸紅火。
中國節能萬里行活動推動了空氣能行業宣傳的浪潮，更多的宣傳活動在業界悄然興起，呈現出百花齊放的局面。電視、媒體、網絡的宣傳自不待言，明星代言又成為了空氣能行業一道新的風景線。媒體傳播尤其是大眾媒體以低碳節能和中國節能萬里行活動等作為切入點將空氣能熱水器推到了老百姓的生活之中。
隨著空氣能行業的突飛猛進，各企業在空氣能市場上分得的蛋糕也日趨巨大，而放言40億的底氣，也來源於各大熱泵企業的表現。據製冷快報記者瞭解，美的、同益、錦江百浪、天舒等空氣能熱水器知名品牌今年都表現非凡。從銷售數據上來看，這些企業將近佔據了整個空氣能行業三分之一銷售的份額，而面對空氣能熱水企業如雲的市場狀況，40億顯然是個保守估計的數據。
產品力是基礎
相對於前兩年的空氣能熱水器市場，2010年空氣能熱水器市場發展勢頭迅猛，在品牌塑造和產品質量上都有了很大的提升，產品力越來越優秀。隨著業界在空氣能領域技術方面的突破，空調熱水一體機等產品的研發，產品力的迅速提升擴大了空氣能熱水器的影響力。在“2010年中國熱泵、太陽能交易會”上，行業元老品牌同益就以“同益，空氣能創造者”這一專業定位形象在全行業面前亮相，展示了其優秀的產品力。
同時，隨著各地低碳節能推廣力度的加大，尤其在建築方面，低碳建築成為了一大趨勢，房地產的發展也給空氣能熱水器帶來了新的生機。“十二五”計劃中對低碳節能的重視也為未來空氣能熱水器發展中政策支持做了鋪墊。而空氣能銷售市場中渠道的完善，經銷隊伍的壯大也為空氣能的發展打下了堅實的基礎。
40億的背後，空氣能熱水器行業，各大企業、政府、媒體、行業協會等等都功不可沒，而2011年的熱水器市場又將以何數據推舊出新，既是行業拭目以待的看點，也將是未來發展的新彩頭。
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